Plus que jamais, le luxe s’articule autour de l’émotion, l’innovation, l’authenticité ou encore de l’unicité, autant de valeurs à même de toucher ces GenZ si stratégiques pour les marques de luxe.

En Chine, la définition actuelle est celle d’un luxe qui devient un laboratoire – virtuel, phygital – d’expression. En Corée, show et perfection visuelle sont au rendez-vous d’une civilisation dont le langage et l’écriture uniques au monde aiguisent en sous-jacent l’acuité à la créativité et l’ingéniosité. Au Japon, le luxe combine plus que jamais essence, lignes épurées et savoir-faire.

Et, bientôt, de futurs relais de croissance, comme le Vietnam ? Dans un contexte où le GDP global s’est contracté de 5% à cause de la pandémie selon la Banque Mondiale, le nombre de milliardaires s’est pourtant accru de 13,4%. Cette augmentation est la plus forte observée depuis 2017. Or, outre les USA et la Chine, le Vietnam est un pays où le nombre de millionnaires devrait passer de 14.300 à 38.600 d’ici à 2026, signifiant le taux de croissance le plus rapide au monde.